O Marketing Esportivo e o Sanduiche de Mortadela

federer-300x286Na semana passada fomos brindados por algo que não é muito comum nestas bandas. Tênis de nível internacional. Ninguém menos do que Roger Federer esteve bem pertinho da gente. Federer não é um jogador qualquer. Desde 2003, ele é campeão ou vice-campeão da ATP (excetuando-se o ano de 2011, quando fechou em 3º. Lugar). Já ganhou 17 Grand Slams. Jogou 24 finais. O texto é curto para citar todos seus prêmios e recordes. Como se não bastasse, Federer é um lord nas quadras. Não me lembro de vê-lo atirando raquetes no chão, discutindo com juízes ou reclamando de adversários. O jogador suíço tem angariado tantos fãs que, seu principal patrocinador, a Nike, desenvolveu uma marca exclusiva para ele (RF), pois os modos gentis de Roger não vão de encontro à imagem de marca que a rebelde Nike quer estampar a seus produtos, como faz ao patrocinar, por exemplo, o tenista espanhol Rafa Nadal. Mas o que o sanduiche de mortadela tem a ver com tudo isto? Continue lendo em A Zona de Desconforto

Campanhas no Facebook lideram lista do que fazer em 2013, diz estudo Continue lendo »

Fanpage do Bradesco tem conteúdo na Língua Brasileira de Sinais

A partir desta semana, a fanpage do Bradesco apresenta um novo ambiente, onde serão disponibilizados vídeos de diversos assuntos, entre tutoriais, serviços, campanhas e dicas de segurança na Língua Brasileira de Sinais, para melhorar o relacionamento com os deficientes auditivos. Também foram criados emoticons em Libras, para que o visitante da página possa fazer comentários nos vídeos e interagir com o banco e com outros usuários. O ambiente, desenvolvido pela CD Clip, contará inicialmente com 10 vídeos em Libras acompanhados de legenda. Com a ação, o Bradesco pretende estreitar o relacionamento com o cliente, focando cada vez mais em direcionar sua comunicação com todo seu público. Leia outras notícias sobre Marketing Direto no portal da Abemd

Walgreens envolve escolas públicas de Chicago em seu programa de fidelidade Continue lendo »

O que esperar do evento de lançamento do iPhone 5

O título acima é de uma matéria de hoje do Mashable e é praticamente igual à de uma matéria do mesmo site publicada exatamente um ano atrás. E deu que veio o iPhone 4S que não era exatamente um produto novo, era uma atualização da versão anterior. Mas agora parece que vai. No convite que a Apple enviou, olhem a foto ao lado, a sombra forma claramente um número 5. O que vazou até agora faz crer que seremos apresentados ao maior redesign do produto desde o lançamento inicial, pelas mãos mágicas de Steve Jobs. Vamos acompanhar e manter nossos leitores informados. A matéria do título pode ser lida, em inglês, no Mashable.

Google: mobile supera PCs na geração de tráfego nas lojas Continue lendo »

Samsung é condenada a pagar mais de US$1 bilhão para a Apple

O júri no tribunal federal de San Jose, nos EUA, decidiu nesta sexta-feira, 24/8, que a Samsung terá de pagar para a Apple cerca de 1,05 bilhão de dólares em danos por violar seis patentes da fabricante do iPhone e iPad. Esse valor é menos da metade dos 2,5 bilhões de dólares que a Apple havia pedido no processo. Além disso, foi decidido que a empresa de Cupertino não violou nenhuma patente da rival sul-coreana. A Samsung, por sua vez, pedia indenização de 421 milhões de dólares para a Apple. O veredito final do longo julgamento, que durou três semanas, é complexo, envolvendo vários produtos e subsidiárias da companhia sul-coreana. Mas em várias instâncias o júri decidiu que os smartphones e tablets da Samsung violaram as patentes da Apple. Leia a matéria completa no IDG Now.

Programa de fidelidade da Azul atinge dois milhões de clientes Continue lendo »

Como já disse o Caetano, São Paulo tem poesia concreta pelas esquinas. E pelos postes, poderia acrescentar Laura Guimarães. A roteirista e cineastra criou em 2009 a ideia de transformar o olhar sobre o quotidiano, o enxergar as pequenas coisa que nos cerca, em poesia contemporânea vivida, que ela chama de microrroteiros. São microhistórias deliciosas, em até 140 caracteres, para caber no Twitter, que ela compartilha no mundo virtual e também no mundo real, colando-os em postes e pontos de ônibus (vejam o video abaixo). E agora a proposta ganhou um espaço mais “nobre”: o Sesc da Avenida Paulista. A novidade é que a autora estará todos os dias lá, das 11 às 17 horas, coletando as histórias do público que passa pela avenida mais famosa da cidade e transformando-os em microrroteiros. Experimentem.

<p><a href=”http://vimeo.com/14234896″>no passo do roteiro</a> from <a href=”http://vimeo.com/belmerces”>Bel Merc&ecirc;s</a> on <a href=”http://vimeo.com”>Vimeo</a&gt;.</p> Continue lendo »

Como vocês sabem bem, eu sou um “cara do texto”, vulgarmente conhecido como redator. Sei (menos do que até gostaria) e, principalmente, gosto de escrever. E não apenas “sacadas”, títulos, os textos cada vez mais curtos que foram se tornando padrão na publicidade. Gosto de contar uma história, envolver o leitor/consumidor com um tema bem introduzido, bem desenvolvido e bem concluído. Daí, provavelmente, a explicação de como terminei caindo no marketing direto, pois é uma disciplina onde, até pouco tempo, pelo menos, o texto reinava.

Mas o fato é que vivemos na era da cultura visual, da soberania da imagem e não dá para enfiar a cabeça na areia e fingir que não é com você. O exemplo mais bem acabado disso é o Instagram. Quando se começou a falar em co-criação, crowdsourcing e que-tais, eu e muita gente pensamos logo na explosão de blogs e outras ferramentas de compartilhamento de texto. Ledo engano. A coisa explodiu mesmo foi com esse singelo aplicativo de fotos. Continue lendo »

Marcas no Facebook: publicidade é opcional

A frase acima é minha tradução para o título de uma matéria do Advertising Age. Ela começa com a consideração de que um em cada cinco clicks nos EUA ocorre no Facebook. É natural que a maioria das marcas mantenha uma presença lá, cuidando com carinho da sua base de fãs. Mas será que eles precisam anunciar também? Essa questão é fundamental não apenas para as marcas mas também para os investidores, que avaliaram o valor do Facebook em mais de 105 bilhões de dólares e esperam retorno desse investimento. Um retorno que viria principalmente da consolidação da rede como uma plataforma publicitária. Leia a matéria completa, em inglês, aqui.

O que o Bruce Lee pode ensinar aos profissionais de mídias sociais? Continue lendo »

O futuro do dinheiro é o mobile

Três tipos de pagamentos móveis irão dominar o mercado: m-commerce, m-payments e m-wallets. Mas os consumidores estão prontos para adotar plenamente o uso da tecnologia de pagamento móvel? Veja a resposta no infográfico publicado no portal ProXXIma.

Flickr e Pinterest anunciam integração Continue lendo »

É oficial: o Pinterest está se transformando na última moda em mídias sociais – esse novo, chique e visualmente estimulante site de compartilhamento está rapidamente se juntando a nomes como Facebook, Twitter e StumbleUpon.

Ele está crescendo rapidamente, inclusive no Brasil. Mas ainda está na categoria de novidades. Por isso, aborde o Pinterest com cautela neste momento. Você deve sim começar a alavancar o seu potencial, mas sem fazer dele o centro de seu marketing.

 O que é o Pinterest?

O Pinterest já se encaixa no grupo de sites de mídia social mais populares na atualidade, mas em vez de usar conteúdo escrito como substância, ele usa imagens e vídeo. Funciona como aqueles quadro de avisos que existem em escolas, igrejas e empresas. O usuário pode “pin”, ou seja, “pregar” imagens e vídeos nos painéis virtuais que criar. Na prática, uma mistura da área de fotos do Facebook com os canais do YouTube.

Leia a matéria completa em A Zona de Desconforto.

As notícias chegaram para mim por duas fontes diferentes, mais ou menos ao mesmo tempo. De um lado, temos o Gmail Meter, uma versão do Analytics que permite ao usuário saber quantos e-mails ele costuma receber, quanto tempo geralmente leva para respondê-los, se as repostas são curtas ou longas e em média quantas palavras usa. Leia mais sobre a ferramenta e assista um video na matéria do Adnews. Do outro lado, temos o projeto para mensuração de marcas online. Chama-se Brand Activate e tem por objetivo, claro, fazê-las investir mais. Leia mais no portal ProXXIma.

Ferrari investe em tecnologia verde Continue lendo »