Resultado de imagem para wharton alumni angelsWharton Alumni Angels quer colocar empresários brasileiros em contato com a cultura empreendedora americana

Continue lendo »

Resultado de imagem para buscapé black friday liveReconhecimento veio no Echo Awards, no Echo Throwdown e no Smarties

Continue lendo »

retail experiencePersonalização, facilidade para uso de dispositivos móveis, inclusive em pagamentos, tecnologia integrada nas lojas… Continue lendo »

Resultado de imagem para abemd espmAulas transmitidas ao vivo e gravadas para poderem ser acessadas pelos alunos

Continue lendo »

Faltam 4 dias para o Seminário DMA2012 no Brasil

A ABEMD realizará nos dias 30 e 31 de outubro, em São Paulo, o Seminário ABEMD na DMA2012.  O evento tem como objetivo apresentar aos profissionais brasileiros do mercado da comunicação e do marketing o melhor das principais palestras apresentadas no DMA2012 Conference e Exhibition, maior evento de Marketing Direto do mundo, que se realiza em Las Vegas. Vários profissionais de renome do Marketing Direto brasileiro que participam do evento nos EUA, se apresentam aqui no Brasil, reproduzindo conteúdos do evento norte-americano. Para inscrições e informações, ligue (11) 3129 3001 ou envie um e-mail para eventos@abemd.org.br. Confira a programação completa no site da Abemd.

Estudo: Video online aumenta a confiança do consumidor e a conversão em vendas Continue lendo »

No futuro, todas as empresas serão empresas de mídia?

Cerca de 30 anos atrás, eu fui convidado para trabalhar na criação de uma agência de marketing direto, disciplina de comunicação totalmente nova para mim. Mais recentemente, em 2007, recebi um convite semelhante: dirigir a criação de uma agência de advertainment, disciplina com a qual também não tinha a menor intimidade. No primeiro caso, me envolvi profundamente com os conceitos de comunicação segmentada, resposta direta, gerenciamento do consumidor, etc. Já no segundo, me senti profundamente desconfortável na função. O problema é que comprei inteiramente os conceitos no primeiro caso e fiquei bem de pé atrás no segundo.

Advertainment é um termo que foi inventado em 1999 pela professora italiana Patrizia Musso para congregar e dar um arcabouço metodológico a atividades praticadas até então de uma forma meramente empírica, como publieditoriais, merchandising e product placement. Na prática, seria uma saída inteligente para o fato de a publicidade buscar atrair a atenção dos consumidores através da interrupção. O problema, portanto, seria o fato dos intervalos comerciais interromperem os programas, os anúncios nas revistas interromperem os artigos, os spots de rádio interromperem as seleções musicais, e assim por diante. E a solução seria a introdução das mensagens comerciais no conteúdo da programação ou transformação do espaço publicitário em conteúdo informativo e relevante, gerando sinergia entre a emoção e a informação, integração das marcas e produtos no ambiente editorial dos veículos de comunicação.

Meu desconforto ocorria, em primeiro lugar, porque eu sempre me sentira confortável com a tal interrupção. Em minha visão, a forma como a mensagem comercial era inserida no contexto da programa, com plim-plim ou similar separando-a do conteúdo de entretenimento ou noticioso e a assinatura da empresa deixando bem claro que era publicidade e que era paga impregnava o modelo de uma ética negocial básica e fundamental. Em segundo lugar, eu nunca obtive dados concretos que comprovassem que o advertainment é mais eficiente do que as disciplinas tradicionais. Leia o artigo completo em A Zona de Desconforto.

Programas de fidelidade precisam ir para o celular Continue lendo »

Retorno de anúncios atinge 12.8% com rich media, afirma estudo

O uso de anúncios para dispositivos móveis com Rich Media – jogos, geolocalizadores ou mídias sociais – produziu uma taxa de engajamento dos usuários de 12,8% em média, em uma variedade de dispositivos e plataformas, de acordo com o Celtra Mobile Rich Media Ads Performance Report Q2 2012. “Os usuários engajam-se mais com anúncios mais complexos que incluem mais conteúdo e vários recursos. Conteúdo em rich media está mudando as maneiras dasmarcas se comunicarem com os consumidores por envolvê-los com experiências significativas e muitas vezes úteis, em vez de bombardeá-los com mensagens promocionais”, disse Matevž Klanjšek, chief product officer da Celtra. Leia mais sobre esse estudo na matéria do site MobileMarketerE veja um infográfico sobre o que funciona em publicidade móvel, produzido pela Celtra, em minha página no Pinterest.

Serasa Experian lança serviço pela internet Continue lendo »

É uma notícia muito importante para quem acompanha a evolução dos programas de fidelidade e que se segue a outra parceria anunciada na semana passada, Nectar/eBay (logo em seguida à nota da Amazon), pois significa que a explosão de novas tecnologias, principalmente as móveis estão levando a indústria a um novo patamar.

Clientes de cartões do Chase agora podem usar seus Ultimate Rewards Points para comprar produtos na Amazon

Buscando aumentar o valor percebido de sua estrutura de premiação e assim diferenciar-se para as compras de final de ano, a Chase Card Services, uma divisão da JPMorgan Chase & Co., anunciou que os portadores dos cartões Chase Freedom, Chase Sapphire e Ink from Chasepodem agora usar seus pontos do programa Ultimate Rewards para pagar por milhões de itens na Amazon.com. Cada ponto vale um cent, ou seja, 100 pontos valem um dólar para compras na loja virtual. Fonte: Chase

Nectar e eBay anunciam importante expansão da parceria Continue lendo »

Feliz aniversário, Google, e obrigado por todos os doodles

A notícia de hoje: o Google completa 14 anos. A notícia de ontem: CEO do Google Brasil é detido pela PF. Para ilustrar a primeira notícia, o Mashable publicou todos os “doodles” que a empresa criou nas datas de aniversário. O deste ano é um bolo (abaixo). Experimente soprar as velinhas e veja o que acontece.

Veja todos os doodles no site do Mashable ou via uma visita à minha página do Pinterest. Quanto à ironia, que tal a “prisão” do CEO da empresa no Brasil? Continue lendo »

Cyrela lança app para iPad

A Cyrela Brazil Realty anuncia a criação de um aplicativo institucional especialmente desenvolvido para o iPad. O objetivo é auxiliar a busca por imóveis da empresa. Nele o usuário pode fazer pesquisas por empreendimentos da Cyrela, conhecer pontos de interesse nas suas proximidades (escolas, farmácias, shoppings, academias etc.), além de poder entrar em contato com o corretor via chat, direto do dispositivo móvel. Leia mais sobre o mercado de marketing direto na área de Notícias do portal da Abemd.

Neymar vira jogo para celular

Foi lançado na última sexta-feira, 6, o jogo “Neymar Game” para as plataformas Apple e Android. O game alcançou o top 5 do ranking total de vendas de aplicativos no dia de seu lançamento na App Store Brasil. Leia a matéria completa no ProXXIma. Continue lendo »