Blackberry ainda em busca de compradores. Leia abaixo

Muita gente está indo às compras. Ou às vendas – depende do ponto de vista.  Continue lendo »

Programas de fidelidade são como teclados de máquinas de escrever?

Percebeu? É um teclado ABCDE, criando pelo blog DeviantArt

Orgulho-me de ser um dos pioneiros dos programas de fidelidade no país. Na década de 90, além do Smiles, da Varig, desenvolvi dezenas de outros programas e uma série de ações que contribuíram para a consolidação do marketing de relacionamento no Brasil.Sabia um pouco do que estava falando, portanto, quando, a partir de meados da década passada, comecei a pregar a necessidade de uma evolução desse modelo. Minha proposta já então era deixar de fazer os programas padrão e começar a desenvolver o que chamei de Comunidade de Valor Emocional (falo mais sobre esse conceito em outra ocasião). De dois anos para cá, com a evolução dos dispositivos móveis e com os smartphones e tablets na mão cada vez de mais gente, essa mudança tornou-se imperativa. O 2013 Maritz Loyalty Marketing Report e outros estudos recentes mostram que… Continue lendo em A Zona de Desconforto

BlackBerry vende menos do que esperava Continue lendo »

BlackBerry Lança Iniciativa Global para Mulheres

BlackBerry CEO Thorsten Heins introduces Alicia Keys as the company's global creative director in New York on Wednesday.

Thorsten Heins, CEO da Blackberry, ao lado da nova Global Creative Director da empresa

A nova Diretora Criativa Global da BlackBerry, Alicia Keys (pois é, ela não é só um rostinho bonito e uma voz maravilhosa), lançou o novo Programa Acadêmico da BlackBerry, o primeiro passo em sua iniciativa global para mulheres, criada para inspirar um número maior de mulheres a procurar e desenvolver carreiras nos ramos de Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática (STEM). O programa foi revelado durante o BlackBerry Live, em Orlando, na Flórida. Continue lendo em A Zona de Desconforto

Em junho, Abemd promove o Seminário Cases Vencedores do 19º Prêmio ABEMD – As Melhores Práticas em Marketing Direto Continue lendo »

Avon e outras 9 marcas que podem desaparecer em 2013

2-avonAvon? Aqui no AZDD também ficamos surpresos com a inclusão da conhecida marca de cosméticos e ícone da venda porta a porta na lista criada pela Business Insider (e reproduzida acriticamente pela Exame). Na lista, constam marcas realmente condenadas. Como a Hotmail, pois a Microsoft resolveu passar a usar a marca Outlook.com em seu serviço de web mail. Da mesma doença, padeceu a RIM, Research In Motion, que desaparece para que o branding seja concentrado de mais forma mais eficiente na marca Blackberry. Continue lendo em A Zona de Desconforto

Aquecimento global pode acabar com chocolate nos próximos 50 anos Continue lendo »

Natura é empresa brasileira mais sustentável do mundo; cinco brasileiras entre as 100

sab-ekos1A revista canadense Corporate Knights seleciona anualmente as 100 empresas de todos os setores que se destacaram em práticas de sustentabilidade, saúde financeira, categorias de produtos e sanções financeiras. A Natura obteve a melhor colocação brasileira: ficou  em 2º lugar pelo segundo ano consecutivo. As outras empresas brasileiras presentes no ranking são a Cemig, a Vale, o Grupo Pão de Açúcar e o Banco do Brasil. Continue lendo em A Zona de Desconforto

10 filmes que todo publicitário precisa ver Continue lendo »

Sérgio Valente é o novo diretor da Central Globo de Comunicação

sergio-valenteO agora ex-presidente da DM9DDB, Sergio Valente, ocupará o cargo de diretor da Central Globo de Comunicação, substituindo Luis Erlanger, que passará a ocupar a Central Globo de Análise e Controle de Qualidade, antes ocupada por Durval Honório, conforme informou Carlos Henrique Schroder, diretor-geral da TV Globo, por meio de um comunicado. Schroder fez questão de ressaltar que uma das missões de Valente será ajudar a emissora da família Marinho a ter uma comunicação mais efetiva, “especialmente na era digital”. Saiba mais no Adnews

Entrevista: Herb Kelleher, chairman da Southwest, 82 e ainda “crazy”, graças a Deus Continue lendo »

Neste Natal, presenteie fora de sua zona de conforto

microrroteirosVamos começar com uma sugestão aparentemente simples, mas com enorme força artística: um microrroteiro. São histórias de vida, em no máximo 140 caracteres e que vêm convidando as pessoas com quem entra em contato a sair de suas zonas de conforto e imaginar.O projeto é da multiartista Laura Guimarães e pode ser visto em postes e pontos de ônibus de São Paulo e algumas outras cidades. Também pode ser visto em alguns Sesc, onde Laura tem feito intervenções. E nas paredes dos fãs da artista, que estão adquirindo as peças e enquadrando-as. Os textos são dispostos como na foto ao lado, em quatro opções de cores: rosa, amarelo, laranja e verde, e pode ser comprado no formato simples – lambe-lambe colorido com o texto – ou na moldura/prancheta. Os preços são os seguintes: microrroteiro simples – R$40,00, microrroteiro com moldura/prancheta – R$50,00, microrroteiro simples, criado a partir da sua história – R$80,00, microrroteiro com moldura/prancheta criado a partir da sua história: R$90,00. Outro detalhe: ao adquirir um microrroteiro, você também estará contribuindo para a intervenção Microrroteiros do Fim do Mundo, na qual serão espalhadas  pela cidade somente microrroteiros inspirados em boas histórias, neste final de ano. Entre em contato com a beatriz@klaxon.art.br e presenteie com microrroteiros. Veja outras sugestões em A Zona de Desconforto

Confira tudo o que bombou no Twitter em 2012 Continue lendo »

Apple: sinais de crise? E o caso da Sony, da Kodak, do Blackberry…

Algumas pessoas vão dizer que fiquei louco. Outros vão apenas me acusar de blasfêmia. Como assim, crise, em uma empresa que consegue colocar milhares de pessoas em uma fila para comprar um produto que não é muito mais do que uma atualização da versão anterior? Bem, talvez esse seja um dos sinais. Mas há outros. E todos podem ser resumidos em uma palavra: hubris. Esseconceito grego significa confiança excessiva, orgulho exagerado, presunção, arrogância, insolência – e era inevitavelmente punido pelos deuses! Continue lendo em A Zona de Desconforto

Por que as empresas precisam estar preparadas para enfrentar críticas online Continue lendo »

Honda une-se à Zynga para uma campanha mobile baseada em premiação

A Honda e a Zynga uniram-se para lançar a primeira campanha mobile da fabricantes de jogos baseada em prêmios. São dois jogos de palavras que a área de pesquisas da Honda acredita atrair o público-alvo da montadora. Os jogadores são premiados ao usar palavras relacionadas com a Honda e nos primeiros quatro dias da campanha 220 mil palavras patrocinadas foram jogadas. CNET/Internet & Media blog

Twitter inicia venda de publicidade na AL Continue lendo »

Como aumentar vendas em campanhas online

Matéria publicada esta semana no portal ProXXIma apresenta a visão da Aunica sobre a importância das estratégias para garantir o ROI das campanhas online. De acordo com a empresa, uma boa estratégia analítica tem que percorrer todo o caminho da efetivação da venda, medindo a influência indireta dos veículos nas ações de marketing. A metodologia da Aunica atribui peso a cada etapa da campanha por meio de uma série de painéis com o comparativo de desempenho dos veículos. Para criar este processo, foram utilizadas as principais ferramentas do mercado aliadas a modelos estatísticos da AUNICA, que potencializam ainda mais as soluções e, assim, ajustam os pesos atribuídos às conversões conquistadas. Dessa forma, a AUNICA consegue a ampliar o resultado das vendas dos clientes em, aproximadamente, 37%, sem alteração no valor de investimento. Leia a matéria completa no ProXXIma.

Pesquisa: quais os elementos que são mais testados no email marketing? Continue lendo »