A essa altura sou obrigado a pedir emprestado uma referência de um livro ainda não publicado, A Jornada de Marketing (mas que vocês não podem deixar de ler, quando for lançado). O autor, Rodrigo Abreu, CEO da Alphagraphics, me apresentou a outro pensador, o inglês Simon Sinek, autor de alguns livros interessantes e um realmente fantástico, chamado Start With Why. Continue lendo »

A Gafe de Messi e a fidelidade na propaganda

messiVocês sabem o que é “furada”, em futebol, claro. É quando o jogador mira a bola e, bisonhamente, erra. O tipo de coisa que não se espera do supercraque Lionel Messi. Mas, na vida, não é tão simples. Uma família de brasileiros que encontrou o argentino em um restaurante tirou uma foto dele. Tudo perfeito, a não ser por um detalhe: na mesa do craque, havia uma latinha de Coca-Cola, a rival da Pepsi, com quem Messi tem um contrato milionário. Um descuido prosaico, que pode lhe custar caro. O importante de tudo é o questionamento sobre as imagens das marcas se associarem a imagens de celebridades nem sempre fiéis a elas. Lembram do “affaire” Zeca Pagodinho-Nova Schin-Brahma? Neymar também recentemente, e ingenuamente, apareceu com o jogo Fifa, que é da Electronic Arts, e concorre diretamente com o jogo Pro Evolution Soccer, da Konami, com quem o craque santista tem contrato. O que você acha? Adnews

2013, o ano dos grandes cometas? Continue lendo »

Ingleses fazem casamento com comida que ganharam de programa de fidelidade

0,,69800433,00Fazer uma festa de casamento raramente é barato – a maioria dos casais passa bastante tempo economizando para a ocasião. Mas o casal Maggie e Mike Davies, de Kidderminster, na Inglaterra, não poupou dinheiro para pagar a refeição da festa. Eles passaram um ano e meio juntando pontos do programa de fidelidade do supermercado Sainsbury’s e trocaram-nos por comida para os 140 convidados do casamento. Maggie e Mike, que têm 60 e 63 anos, respectivamente, conheceram-se no próprio supermercado, onde os dois trabalham. Para juntar os pontos, gastaram cerca de 5.000 libras (R$ 16.800) no estabelecimento. Saiba mais em ToCasando

Ainda no campo dos programas de fidelidade, veja isto: Continue lendo »

Pepsi ressuscita Michael Jackson por “Bad”

A imagem de Michael Jackson volta a ser usada pela Pepsi (a relação entre a empresa e o cantor começou em 1984, quando foi lançado o tema The Next Generation). Em um comercial 15 segundos, dirigido por Marco Brambilla e com um remix feito pelo Afrojack, que marca o 25 º aniversário do lançamento do álbum “Bad”. Além disso, a Pepsi vai produzir um bilhão de latinhas com a imagem do cantor para celebrar a ocasião. Leia mais e veja o comercial na matéria do Advertising Age. E abaixo assista ao vídeo “The Chase”, feito pela Pepsi quando foi lançado o álbum.

Se o video não aparecer, clique aqui: http://youtu.be/YOtK75klv1Y

Confronto Samsung X Apple vai para os ringues do marketing Continue lendo »