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Após compra da Time Warner (agora Warner Media), nova aquisição demonstraria compromisso de se tornar “importante plataforma de publicidade”
A AppNexus, de capital fechado, opera uma das maiores “ad exchanges”, plataformas de tecnologia que facilitam compras licitadas e venda de inventário de publicidade da mídia online a partir de múltiplas redes, atuando portanto como uma espécie de bolsas para a publicidade digital. Segundo fontes autorizadas, a AT&T está em negociações adiantas para adquirir a AppNexus, o que sinalizaria a ambição da gigante das telecomunicações de desafiar o domínio do Google e do Facebook na publicidade online. Nenhuma das empresas comentou a informação, mas acredita-se que a Nexus não aceitaria nada memos do que US$ 2 bilhões. A AT&T recentemente obteve aprovação judicial para comprar a Time Warner por US$ 85 bilhões, uma aquisição histórica que dá à empresa a propriedade da Turner, da HBO e do estúdio de cinema Warner Bros. Depois que o acordo da Time Warner (agora WarnerMedia) foi aprovado na semana passada, o CEO da AT&T Randall Stephenson disse à CNBC que a empresa também estava iniciando o processo de se transformar em uma “importante plataforma de publicidade” e que anunciaria pelo menos uma outra aquisição “nas próximas semanas, demonstrando nosso compromisso com isso.” Fonte: Cheddar
Em Cannes, cresce reação de anunciantes a influenciadores
O Cannes Lions este ano não teve apenas prêmios, teve também algumas críticas pesadas de diretores de marketing de anunciantes importantes 
contra os chamados influenciadores e o marketing de influência. O CMO da Unilever, Keith Weed, anunciou na segunda-feira que não vai mais trabalhar com influenciadores que compram seguidores, e suas marcas não vão mais colocar verbas em influenciadores com seguidores falsos, bots ou outras práticas fraudulentas. Weed também disse que a Unilever priorizará as relações com fornecedores que se comprometam a erradicar fraudes. Além disso, Weed está convocando uma reunião com a Federação Mundial de Anunciantes, o Instagram e o executivo-chefe da Edelman, Richard Edelman, para trabalhar em um projeto para trazer transparência ao espaço do influenciador. “Em fevereiro, eu disse que precisávamos reconstruir a confiança em nossos ecossistemas digitais e na sociedade em geral”, disse Weed. “Uma das maneiras de fazer isso é aumentar a integridade e a transparência no espaço do influenciador. Precisamos resolver isso por meio de conteúdo responsável, plataformas responsáveis ​​e infraestrutura responsável.” Dan Salzman, diretor global de mídia da HP, concorda em princípio com Weed: Há três anos, o marketing de influenciadores estava crescendo em escala. Agora, as pessoas estão olhando para isso criticamente.” Outros CMOs que se manifestaram na mesma direção foram Godert van Dedem, eBay, Marc Mathieu, Samsung, e Syl Saller, Diageo. Fonte: Digiday
Facebook abre Watch para os criadores para concorrer mais pesado com YouTube
Com o objetivo de criar um ambiente mais parecido com o YouTube, o Facebook está expandindo suas ofertas de vídeo para criadores e editores, dando a eles acesso a oportunidades de receita, lançando novos recursos de vídeo interativos e oferecendo aos criadores a chance de serem incluídos no Facebook Watch, o hub de vídeos do site. “Para apoiar os criadores, estamos ajudando-os a engajar e expandir sua comunidade, gerenciar sua presença e criar negócios via Facebook”, disse o diretor de vídeos do Facebook, Fidji Simo, em março deste ano. Como parte de seus esforços para trazer mais vídeos de criadores para o Watch, o Facebook está lançando o Facebook For Creators Launchpad, um programa projetado para encontrar criadores que o site identifique como principais candidatos para o conteúdo do Watch. Disponível apenas por aplicativo, o programa oferecerá aos criadores a oportunidade de gerar receita com seus vídeos por meio de intervalos de anúncios e levar o conteúdo a um público mais amplo. Fonte: Marketing Land
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Se você pensar um pouco, desafia Michael Kassner, no site Techopedia , verá que Big Data e agricultura nasceram uma para a outra. Traduzo e adapto o artigo a partir de agora.

Por um lado, segundo Kassner, a agro-indústria tem dados suficientes para fazer feliz mesmo o analista de dados mais fanáticos. Por outro, os agricultores começam a descobrir que podem usar o que a tecnologia de Big Data faz melhor: decifrar montanhas de dados. Continue lendo »

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