Livro grátis: A Magia das Métricas no Marketing

O marketing mudou drasticamente nos últimos anos. Estamos vivendo a era do Big Data e das inovações nas técnicas de se comunicar e se relacionar com os consumidores.Com a profusão de canais e abordagens, somadas às diferentes formas de resposta, nunca foi tão exigido dos profissionais de marketing medir e acompanhar os retornos sobre os investimentos. Por isso, a ABEMD, em sua missão de levar informação de qualidade ao mercado, oferece gratuitamente o e-book “A Magia das Métricas no Marketing”, de Peter Rosenwald. Continue lendo »

Coca-Cola atualiza programa de fidelidade para atender paixões

Novo formato do My Coke Rewards busca explorar paixões por esportes e por jogos – participantes ganharão pontos também pelo engajamento em mídias sociais

O Nissan LEAF andou na via expressa Sagami na prefeitura de Kanagawa, sudeste de Tokio.

O Nissan LEAF usado no teste é o primeiro veículo sem motorista a ter autorização para ser emplacado. Confira abaixo

A Coca -Cola nasceu em 1886 e atualmente vende cerca de 1,8 bilhões de garrafas do refrigerante por dia. A fidelidade de seus consumidores é um sentimento que vem quase da época em que a empresa surgiu. A estruturação em um programa, porém, é bem mais recente: o programa My Coke Rewards tem apenas 7 anos e mais de 18 milhões de membros que ganham pontos quando digitam códigos que encontram nas embalagens dos produtos. Esses pontos podem ser trocados por cartões de presente, tickets de sorteios, livros, música, doações de caridade e outros prêmios encontrados no catálogo de prêmios online da Coca-Cola. Continue lendo »

“Ghostwriter” de ricos e famosos: um emprego em alta

LaQuishe “Q” Wright, gerente de mídia social para várias jovens celebridades (Jay L. Clendenin / Los Angeles Times)

Celebridades estão cada vez mais empregando pessoas para segui-los e atualizar regularmente os seus perfis de mídia social em seu nome. “Se você tem uma grande presença social, isso é muito importante”, afirma LaQuishe “Q” Wright, gerente de mídias sociais para um punhado de jovens celebridades, incluindo Channing Tatum, Jenna Dewan e Zac Efron. LaQuishe ajuda seus clientes a permanecer no topo de suas contas, manter contato com seus fãs e aconselha-os sobre o que postar e o que não postar. Segundo ela, “os fãs são mais propensos a ir ver um filme de Channing Tatum, se ele fala para eles sobre isso… E Hollywood está prestando atenção a isso agora”. Fonte: Los Angeles Times (via Portal Abemd)

Brasileiros dizem desafiar leis da física e gerar energia através da gravidade Continue lendo »

Pesquisa: o que testar em seus emails – e como!

Aquecimento sustentável também vai depender dos vagões e máquinas do sistema subterrâneo.

Aperto do metrô passará a ter utilidade. Confira abaixo

Uma das características mais poderosas do email marketing é a sua fácil “testabilidade” – e isso é crucial para o sucesso das campanhas, porque o que funciona para um público não vai necessariamente funcionar para outro. O teste é, portanto, o maior aliado de quem usa essa ferramenta de marketing. Inúmeras coisas podem ser testadas – e estão sendo! Uma pesquisa da MarketingSherpa (veja a pesquisa completa em www.abemd.org.br/interno/What-to-Test-in-Your-Email-Marketing-Campaigns.pdf) descobriu que Continue lendo »

linkedin showcase pages

LinkedIn lança suas Showcase Pages, certamente para concorrer com o Facebook no mercado B2B. Confira abaixo

Um ágio de 294% é do tipo indiscutível. Principalmente quando, até a véspera, “especialistas” anunciavam (torciam?) o “fracasso inevitável”. O fato é que o governo colocou em leilão os aeroportos do Galeão e Confins e obteve US$ 20,8 bilhões. Além disso, no caso do Galeão, a empresa que vai operá-lo, em consórcio com a Odebrecht, é a chinesa Cingapura Changi, que possui o aeroporto mais elogiados pelos usuários de todo o mundo. Continue lendo »

Case story: programa de fidelidade da Lancôme cria alicerces para experiência do cliente

O E-bus não emite poluentes, possui baixo nível de ruído e dispensa a rede aérea elétrica.

Um ônibus 100% movido a bateria nas ruas de São Paulo. Confira abaixo

Os clientes da Lancôme compram os seus produtos basicamente através de redes de varejo. A solução que a empresa de maquiagem encontrou para conhecer mais sobre eles foi criar um programa de fidelidade que utiliza o conceito de auto-reposição automática – conveniência e serviços. Com tecnologia da OrderGroove, o programa foi lançado em outubro de 2012 e usou como parâmetros os padrões de utilização do site lancome.com. Continue lendo »

Nova política do Google torna YouTube mais seguro para anunciantes

Estratégias mobile ao alcance de pequenas empresas. Confira abaixo

Uma nova política implementada pelo Google, que exige que comentários no YouTube sejam postados apenas por usuários logados em uma conta do Google+, diminuiu o volume de “trolls” e criou um ambiente mais seguro e mais atraente para os anunciantes, afirma o site Adweek. A medida está valendo desde setembro e, como resultado, o site passou a ter 40% a menos de comentários, de acordo com uma pesquisa da vidIQ. A empresa acredita, porém, que esse movimento deve ser revertido com a volta dos anunciantes que haviam deixado de postar videos em virtude dos ataques dos trolls. “O YouTube está colocando muito mais ênfase em fazer do site um lugar amigável para as marcas”, comentou Robert Sandie, co-fundador da vidIQ. E a ênfase é clara, como pode testemunhar o negócio de 100 milhões de dólares  com as agências Publicis shops DigitasLBi e Razorfish, anunciado na semana passada. Fonte: Adweek (via Portal Abemd)

Motores menores e mais eficientes já fazem parte da realidade brasileira Continue lendo »

Estudo: jogadores que pagam para jogar já são maioria no Brasil

Transformando wi-fi em energia limpa. Veja como abaixo

Um estudo recente da empresa SuperData Research destacou o Brasil como líder de mercado de jogos digitais da América Latina, que é estimado em US$ 3,9 bilhões. Com receitas de US$ 1,4 bilhão, o país é o quinto maior mercado de jogo do mundo, incluindo receitas de download de conteúdo em PCs e consoles, jogos para celular e jogos em rede sociais. De acordo com o mesmo estudo, a grande população do Brasil e a alta taxa de penetração da Internet permitem prever o crescimento do mercado de jogos no Brasil em taxas de 74 % nos próximos dois anos. Continue lendo »

Timelines do Twitter poderão ser personalizadas. Confira abaixo

Para quem está disposto a comprar empresas ou participação de grandes empresas em negócios, a semana passada foi um prato cheio.

Na quinta-feira, a publicação de um fato relevante confirmou as especulações de que o Fleury buscava comprador para tentar conter a má fase do grupo, que viu seu lucro despencar em 31% no acumulado do ano até o terceiro trimestre, em comparação a 2012. O banco de investimento JPMorgan foi contratado para buscar um comprador, informou o comunicado, embora o processo deva se restringir a um pequeno grupo de grandes fundos de private equity. Continue lendo »

Por Jeff Bullas, autor, estrategista e palestrante australiano, listado pela Forbes na lista Top 50 Social Media Power Influencers” de 2013, no número 11

Meu avô entregava leite em uma carroça puxada a cavalor. O som dos cascos trotando, o tilintar das garrafas e a promessa de leite fresco entregue diariamente não passa agora de uma vaga lembrança. Era a sua vida e o seu negócio. Até seu trabalho ser arrastado pelas grandes cadeias de supermercados. Continue lendo »