Portal utiliza features do tablet para criar experiência de navegação enriquecida, com maior apelo de imagens e visual mais atrativo 

O Yahoo! é o primeiro portal a ter uma home page personalizada para cada usuário e o segundo destino na internet no Brasil a desenvolver uma home page específica para iPad. A nova página foi construída com base na própria habilidade técnica do Yahoo!, reconhecida em todo mundo, de criar produtos visualmente enriquecidos e que, neste lançamento, tira proveito das vantagens do iPad. Continue lendo »

Conheça um “LinkedIn” só de vídeos

Por mais que especialistas costumem dizer que não há espaço para duas redes sociais de mesma finalidade, surgiu uma com foco bem parecido com o do LinkedIn. Nomeado pelo tamanho, em milímetros, dos tradicionais cartões de visita, o 85by55  se propõe a realizar encontros entre potenciais contatos profissionais. Leia a matéria completa no Adnews.

Designer aproveita câmara de bicicletas para criar produtos duráveis Continue lendo »

Empresa será parceira oficial da equipe Iveco e terá marca exposta no caminhão e macacão do piloto Beto Monteiro 

A Lenovo, segunda maior fabricante de computadores do mundo, acaba de entrar para o grupo de patrocinadores oficiais da equipe Iveco, na Fórmula Truck 2012. O patrocínio está alinhado à campanha de marketing global “For Those Who Do” e aos recentes investimentos que a empresa vem concedendo ao setor esportivo. Continue lendo »

Essa é interessante. Para começar, como você sabe, vem do latim “restaurare”, restaurar, ou seja, é um sinônimo de ‘restaurador’, indicando que é um local onde você restaura suas forças. Mas a história completa vale a pena ser lida e reproduzo-a qual recebi do http://www.umacoisaeoutra.com.br:

“Em 1765, um pequeno empresário francês de nome Boulanger abriu em Paris uma casa de comidas. Na fachada pôs um cartaz em latim vulgar no qual se lia “Venis ad me omnes qui stomacho laboratis et ego restaurabo vos” (Vinde a mim os que tendes o estômago vazio que eu os restaurarei). Continue lendo »

Sony detalha ações de Marketing para a Copa 2014

Companhia aproveitará o investimento de US$ 305 milhões na parceria com a Fifa para divulgar a marca no gramado, nas redes sociais e até na música oficial. Leia a matéria no portal da FBDE Nexion.

Vendas do varejo têm maior alta em dois anos

O varejo brasileiro registrou alta de 2,6% no volume de vendas em janeiro deste ano, em comparação com o mês de dezembro de 2011, de acordo com o IBGE. É o maior crescimento para o índice em dois anos. Quando a comparação é feita com o mês de janeiro de 2011, a alta fica em 7,3%. No acumulado dos últimos doze meses, o varejo cresceu 6,6%. Leia a matéria completa no Meio & Mensagem.

Veja como colocar gifs animados no Facebook

Criaram uma forma de se postar gifs animados no Facebook. A publicação não acontece por uma ferramenta oficial do Facebook, mas dá pistas do que pode ser feito na rede social. Pode-se usar as imagens em movimento por meio de umaplicativo hospedado na página do usuário Juan Angel Espinoza, “Tu Abuelita Jonny” – cujo título brinca com um bordão que dona Florinda, do “Chaves”, usa quando briga com seu Madruga: “E da próxima vez vá postar bobagens no mural da sua avó.” Leia a matéria completa no Adnews.

Biz Stone: “É preciso segmentar a internet”

Co-fundador do Twitter falou sobre redes sociais, privacidade e marketing no palco do Digital Marketing Summit. Considerado um dos mais bem sucedidos empreendedores digitais do mundo, Stone disse que é preciso separar a internet em vários segmentos: web, Facebook, plataformas Android e Apple e tablets. Além disso, ele provocou as pessoas que se intitulam especialistas do mundo digital ao dizer: “Eu construí o Twitter, mas não sou necessariamente um especialista em mídias sociais”. Leia a matéria completa no ProXXIma.

Desde que comecei a trabalhar em marketing direto, uma das coisas que mais me impressionou foi a rigidez das TVs abertas. Ao contrário dos EUA, onde a força regional das emissoras permitia, por exemplo, “split tests”, ou seja, exibir comerciais com ofertas diferentes em cidades de audiência similar, ou negociações de preço do tipo percentual sobre a receita, aqui no Brasil o pessoal da Globo não só eliminou “veleidades” locais como raramente admitiu qualquer alteração na grade que viabilizasse os nossos negócios — pois “direct response tv” parte basicamente de dois pilares: testes de retorno e negociação de pagamento. As demais emissoras, por inércia ou burrice mesmo, seguiam na mesma toada.

Agora, no entanto, surge uma luz no fim do túnel: a programação das tvs abertas começa a se “customizar”. O artigo abaixo, publicado no Observatório da Imprensa, aborda o assunto de uma forma técnica. Vale a pena leitura. No mínimo para aprofundar a questão do ponto de vista do marketing.

Programação customizada atinge TV aberta

  O sistema de operacionalização de canais televisivos nunca esteve tão vulnerável à customização das programações como na atualidade. A estruturação das redes inicia-se em 1968, com a introdução da tecnologia de micro-ondas, então um moderno sistema nacional de telecomunicações que permitiu o desenvolvimento das redes nacionais de TV. Mas é com o surgimento da Empresa Brasileira de Telecomunicações (Embratel), a partir de infraestrutura constituída pelo governo federal, que emissoras de televisão foram diretamente beneficiadas. Para a Globo, este momento representou a possibilidade de interligar sua cabeça de rede, com sede no Rio de Janeiro, às suas retransmissoras. Nesse sentido, é emblemático lembrar do Jornal Nacional que, em 1º de setembro de 1969, já começou sendo transmitido nacionalmente.

Mas na contemporaneidade a questão não é mais logística, como ocorria nos primórdios do videoteipe, quando produções paulistas tinham que ser rapidamente entregues às emissoras cariocas, por exemplo. Em pleno ano 2012, trata-se de um posicionamento estratégico que visa a aumentar os índices de audiência nas praças com uma grade de programação customizada.

Paralelamente às mudanças, o faturamento das emissoras regionais tem aumentado. O Balanço Geral paulista, por exemplo, consagrado no horário do meio-dia, migrou para as 6h15 da manhã, ali permanecendo até hoje. Mas este programa continua na hora do almoço na maioria das afiliadas da Record, como uma atração comercialmente interessante para as emissoras regionais, e seus apresentadores conquistam notoriedade com facilidade. No Rio Grande do Sul, por exemplo, o jornalista titular do Balanço Geral RS chegou até mesmo a ser tema do enredo da escola de samba Império do Sol, que desfilou no carnaval de Porto Alegre.

Na teledramaturgia, a Record experimentou customização com os produtos Bela, a Feia e Rebelde, respectivamente em 2010 e 2011. Para competir com a RBS TV, em Porto Alegre, Bela, a Feia chegou a ser exibida às 23 horas, inicialmente em Porto Alegre e depois em outros estados. A ideia da Record era testar a aceitação do novo horário, hoje amplamente explorado por sua teledramaturgia. Já Rebelde recentemente chegou até mesmo a ganhar duas exibições, durante o período de férias escolares. A maioria das praças veiculava o folhetim às 19h, enquanto São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre o exibiam às 19h30.

Rede Fuso

Emissoras regionais da Globo, SBT e Record têm oferecido, em parceria com suas cabeças de rede, chamadas regionalizadas durante sua programação. Trata-se de uma chamada diferente da exibida para o resto do país. No Rio Grande do Sul, por exemplo, os apresentadores enviam recados para o “povo gaúcho”, citando termos e, eventualmente, com vestimenta regionalista.

Outra opção tem sido a venda de programação regional a partir da emissora geradora. O Programa Elias Matogrosso é um exemplo: gravado de modo independente, seu produtor compra espaço em algumas praças do SBT. Trata-se de versão do programa exibido em 400 cidades que abrangem o SBT – Ribeirão Preto e grande parte do interior paulista. A última experiência foi no Rio Grande do Sul e sua temporada ficou no ar durante seis meses. Lançado em novembro de 2010, o programa, exibido aos domingos, às dez da manhã, representou crescimento de audiência em comparação aos seriados exibidos antes de sua estreia.

Ainda, em estados com fuso horário diferente do de Brasília, as emissoras transmitem a programação com uma ou duas horas de atraso em relação à rede nacional. A Globo, por exemplo, criou, em abril de 2008, a Rede Fuso, nome dado ao segundo sinal de rede da emissora, concebido para se adequar às regras de classificação indicativa estabelecidas pelo Ministério da Justiça. As emissoras que integram a Rede Fuso transmitem uma grade básica diferenciada em relação ao restante do país de segunda a sábado, a maior parte da programação sendo gravada e exibida em horário local, respeitando a classificação indicativa. O Jornal Nacional é um dos poucos programas transmitidos simultaneamente à programação dos estados que seguem a hora oficial de Brasília. No domingo, a programação é a mesma da rede em razão dos programas serem de classificação indicativa livre e 10 anos.

Problemas com operadoras

Conforme divulgou recentemente a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), o Brasil acumulou em 2011 cerca de 1,9 milhão de novos assinantes de TV paga, ou seja, um crescimento de 19% em relação ao ano anterior. O serviço de transmissão via satélite – o DTH, direct to home – para classes menos favorecidas economicamente foi o principal responsável pelos números. Operadoras como a OiTV, por exemplo, conseguem atingir regiões onde não existe cabeamento. Além disso, os preços convidativos, em comparação às demais operadoras, e as melhorias na renda mensal do brasileiro nos últimos anos, reforçam a estratégia da popular operadora.

Perante isso, o principal problema das emissoras de televisão aberta que operam em rede consiste na distribuição de seu sinal. Para o assinante, nem sempre é possível assistir à programação regional através de sua operadora de TV. A Globo, por exemplo, tem sua programação regional presente em todas as operadoras. Já a Record e o SBT, em diversos estados exibem o sinal de São Paulo. Por um lado, a questão até hoje não foi bem esclarecida pelas operadoras de TV por assinatura. Por outro, as retransmissoras regionais têm enorme prejuízo, uma vez que deixam de contabilizar para seus anunciantes a fração da audiência presente na televisão paga.

O problema não é novo. Até 2007, a operadora Sky não oferecia a programação regional das emissoras abertas em seu line-up. O grupo, inclusive, não disponibilizava canais básicos como o SBT. A Record tem demonstrado esforços na tentativa de regionalizar seu sinal junto às operadoras de televisão paga que utilizam o sistema DTH. Atualmente, a maioria das operadoras de TV por assinatura via satélite já disponibilizam o sinal da Record, porém o canal oferecido para todo o Brasil é da emissora em São Paulo. Assim, telespectadores de outras cidades não podem acompanhar os programas feitos pelas afiliadas da rede.

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[Valério Cruz Brittos, Andres Kalikoske e Naiá Giúdice são, respectivamente, professor titular no Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Unisinos; doutorando e mestranda no mesmo programa]

Respostas à sexta e última questão formulada pelo site Who’s blogging what e pela Hubspot. Se quiser repassá-las, confirme aqui.

Esteja pronto para uma maratona, por Linda Bustos

“MÍDIAS SOCIAIS SÃO UMA MARATONA, NÃO UMA PROVA DE 100 METROS. Por isso, não desista se a estrada para a construção de uma comunidade mostrar-se dura ou os resultados não apareçam logo. E sempre divirta-se! Paixão sempre transparece.” Continue lendo »

O modelo é de recomendação remunerada. Segundo matéria do Wall Street Journal, a Sears está usando o website do seu programa de fidelidade para recrutar “shoppers” que operarão em nome de suas famílias, amigos ou outros para canalizar as compras na empresa. Os “shoppers” receberçao de 1 a 2 por cento do preço que os seus “clientes” pagarão pelos produtos. As compras podem ser feitas nas lojas ou online. O programa, que começou na semana passada, é avaliado pela Sears como uma maneira de aumentar a fidelidade entre os consumidores que estão em sua base atual e conquistar novos. O serviço está diponível para clientes da Sears e também da Kmart. Esse programa “personal-shopping” é parte do esforço da Sears de crescer a quantiade de consumidores que visitam suas lojas físicas e seu site online.

Assinantes do WSJ podem clicar aqui para saber mais.

Fonte: Colloquy.com

 

Mais uma da “série” as facilidades que a tecnologia nos proporciona. Agora é a vez da bacia amazônica tornar-se acessível, inclusive áreas de acesso restrito, via o Street View. Confiram na matéria abaixo do Ciclo Vivo.

Bacia Amazônica já pode ser vista pelo Google Street View

Respostas à quinta questão formulada pelo site Who’s blogging what e pela Hubspot. Se quiser repassá-las, confirme aqui.

Segmentação do relacionamento, por Scott Fox

“Eu teria trabalhado com o Facebook para ajudar a reconhecer mais cedo o valor da privacidade. A SEGMENTAÇÃO DOS RELACIONAMENTOS EM ‘CÍRCULOS’ TRAZIDA PELO GOOGLE+ NÃO TERIA ESPERADO POR 2011. Oh, e eu teria comprado Twitter.com primeiro.” Continue lendo »