Como vocês sabem bem, eu sou um “cara do texto”, vulgarmente conhecido como redator. Sei (menos do que até gostaria) e, principalmente, gosto de escrever. E não apenas “sacadas”, títulos, os textos cada vez mais curtos que foram se tornando padrão na publicidade. Gosto de contar uma história, envolver o leitor/consumidor com um tema bem introduzido, bem desenvolvido e bem concluído. Daí, provavelmente, a explicação de como terminei caindo no marketing direto, pois é uma disciplina onde, até pouco tempo, pelo menos, o texto reinava.
Mas o fato é que vivemos na era da cultura visual, da soberania da imagem e não dá para enfiar a cabeça na areia e fingir que não é com você. O exemplo mais bem acabado disso é o Instagram. Quando se começou a falar em co-criação, crowdsourcing e que-tais, eu e muita gente pensamos logo na explosão de blogs e outras ferramentas de compartilhamento de texto. Ledo engano. A coisa explodiu mesmo foi com esse singelo aplicativo de fotos. Leia o resto deste post »
Boca a boca: 5 fontes muito importantes
26/05/2012
No último dia 16, publiquei aqui um post sobre este assunto, no qual citei as fontes listadas no site wordofmouth.org e prometi me estender um pouco sobre cada uma delas. Isso foi feito, mas não aqui neste blog e sim em um artigo no site A Zona de Desconforto. Relembrando, aqui estão as fontes: Prestar um excelente serviço ao consumidor, Criar algo surpreeendente, Ser divertido, Agregar um novo recurso e Compartilhar informações valiosas. Confiram.
Hoje e amanhã, realiza-se em Beirute, no Líbano, a Beirut International Franchise Forum & Exhibition, um dos mais importantes eventos nas áreas de varejo e franchising. Uma das novidades deste ano é a presença brasileira: a profissional Larissa Sandri de Moraes participará de um painel sobre o tema Branding: The Cornerstone of Success. A consultora abordará a relação entre branding e as intervenções no visual merchandising das lojas. Outras informações em
http://www.iktissadevents.com/events/BIFEX/2
Por que você investe em links patrocinados? Se você listar três razões e não incluir “gerar busca orgânica” significa que você não está usando bem a ferramenta. No caso do marketing institucional, o mesmo raciocínio serve para o boca a boca. Se você não está olhando na direção de garantir que a sua marca, ou seja, a reputação de sua empresa, caminhe pelas próprias pernas, pode ser que esteja desperdiçando um caminhão de dinheiro. Leia o resto deste post »
Faço parte de um grupo no Facebook que é muito ativo e cheio de informações interessantes e relevantes: Branding Brasil. Se você é um profissional de branding/publicidade/propaganda/design quer fazer parte e quer trocar experiências para aprendizagem e networking, clique aqui e inscreva-se.
Para mostrar um exemplo da interação permanente, segue um post do blog Sphere, publicado pelo Beto Lima.
A origem dos nomes de marcas famosas
A Comissão Organizadora do “XXII CONFAEB 2012 ARTE/EDUCAÇÃO: CORPOS EM TRÂNSITO” institui o “Concurso de Identidade Visual do XXII CONFAEB 2012 ARTE/EDUCAÇÃO: CORPOS EM TRÂNSITO”, como parte do evento a ser realizado entre os dias 29 de outubro e 02 de novembro de 2012, na cidade de São Paulo, Estado de São Paulo, Brasil, com sede na Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” – UNESP/Campus de São Paulo.
INFORMAÇÕES: http://xxiiconfaeb2012.blogspot.com.br/
Em janeiro deste ano, as críticas de um consumidor contra a fabricante de eletrodomésticos Brastemp levaram a empresa a figurar entre os quatro assuntos mais comentados do mundo no Twitter. Nesta semana, o amargo papel foi representado pela Renault. Cansada de esperar durante quatro anos pela atenção da companhia para resolver seu problema, uma consumidora criou um site e gravou vídeos em que conta e compartilha em redes sociais sua indignação com o descaso da marca. Provas indiscutíveis de que as empresas ainda estão falhando em questões fundamentais como o atendimento ao cliente, os dois casos são também emblemáticos porque colocam a reputação das empresas envolvidas em questionamento. Leia a matéria completa no Empreendedor Online.
Por Jeff Bullas
A Coca Cola faz parte da cultura popular há mais de 100 anos e é chamada de uma “Vision Brand“.
Seu marketing e sua comunicação obedecem a propósitos e conecta-se com sua audiência de uma forma que a destaca de seus concorrentes.
Sua missão não tem a ver com a venda de produtos e sim criar uma significativa mudança positive no mundo de forma a torná-lo um lugar melhor. Leia o resto deste post »
4 lições do Chaves para sua marca
31/01/2012
(Artigo interessantíssimo, escrito por Paulo Lima, do site www.ideiademarketing.com.br.)
O fenômeno mundial Chaves ainda é considerado por muitos uma incógnita quando falamos na proporção de seu sucesso. Um programa sem grandes investimentos, com um cenário precário e produção fraca, tomou conta do mundo e, principalmente, daqui do Brasil, onde há tanto tempo é reprisado anotando os melhores números de IBOPE para a emissora do inteligentíssimo Silvio Santos.
O fato é que explicar esse sucesso seria praticamente impossível. Mas, como aprender com o Chaves pensando no mesmo como uma marca? Veja alguns pontos relevantes abaixo:
Identidade
Você já assistiu algum episódio em que o Sr. Madruga usa uma camisa amarela ao invés do seu preto básico? Não sentiu como se o programa não tivesse em sua fase mais engraçada, em seu melhor momento ou algo parecido?
Branding minimalista: até onde ir?
19/01/2012
Ontem, eu recebi um estudo de marca para analisar. A observação principal que eu fiz foi bem direta: menos. Menos elementos para que a marca ganhe a oportunidade de se destacar. Parece contraditório, mas não é. Calcula-se que somos submetidos a uma média de 5.800 mensagens publicitárias por dia (dependendo de onde você estiver, parece que este é o número de mensagens que atingem nossos ouvidos e nossos olhos – por hora!). Poucas, muito poucas, no entanto, deixam impressões duradouras. Essas mensagens, pode observar, têm geralmente poucos mas expressivos elementos. Leia o resto deste post »
